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远不止是《全职妙手》,阅文下“中国原生IP开辟『消盘棋
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2019-08-16 17:35:53 远不止是《全职妙手》,阅文下“中国原生IP开辟『消盘棋

降生八年,《全职妙手》继续保持着兴旺的生命力。

【|最新韩国限制片在线观看|外国限制片在线观看|韩国伦理片|日日更新(微信:ilieyun)北京】8月16日报道

8月16日,以阅文旗下小说《全职妙手》为原著根底的动画大电影《全职妙手之巅峰荣耀》天地上映。电影上映之前,曾经有近三十万人猫眼标记“念看”,点映票房超越一万万。前不久,由杨洋主演的《全职妙手》真人电视剧上线,近一个月后,全网热度仍然高居第二位,豆瓣评分7.0,不管热度照旧质料都受到墟市和粉丝承认。

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小说主人公叶修胜利“出道”,成为一个虚拟偶像。他手上有速要20个代言,横跨食物、速消品、金融等众个范畴,包罗麦当劳、旁氏、中国银行等出名品牌。每年的5月29日叶修诞辰都会成为粉丝的节日。本年的叶修诞辰,由阅文和叶修代言的几大品牌以及粉丝协力,将叶修气候点亮了纽约时代广场、伦敦莱斯特广场、香港铜锣湾等地标性户外大屏。

高质料原著小说《全职妙手》的恒久生命力是根底。小说连载时代,曾经劳绩了浩繁粉丝。小说全网点击近百亿次,更是网文史上第一个告竣“千盟”成绩的小说,贴吧、论坛上,粉丝自发创作的同人文和播送剧也大惊小怪,成为二次元圈里受人注目标现象。

通过《全职妙手》的独立运营,阅文曾经标明本人对IP开辟全链的把控力,及中国年青用户对实行题材文学作品的喜爱和货币化潜力。

商业化运作则延续了这一IP的生命力。阅文集团主导下,小说被逐渐改编为动漫、电视剧、大电影,网络游戏也正开辟之中,确实每一次改编,都为IP带来了新的粉丝,轮回扩展其影响力。

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为什么是《全职妙手》

决议IP生命的不是其暂时的热度,而是其深目标的文明与心情内核,是底层的代价看法。

新华社纵眺智库出品的《2017-2018年度IP评判报告》指出,一个真正的IP需求具备三个特征:时间(“可以被墟市和时间所验证,形孕育期消费方法及消费等候”)、心情(凝集并重淀用户心情和文明代价,并非因不良商业炒作等惹起体恤)和跨前言(不时立异,通过差别主体的接力创制,共生变成一系列兼具文明代价和产业代价的文明产品)。

这三个特征里,心情与文明被着重夸张,而这也是《全职妙手》的吸引力中心所。与其他版权作品开辟差别,《全职妙手》开辟之初就确定了以阅文为主导的开辟计谋。阅文集团高级副总裁、IP运营认真人罗立外示,文学作品改编进程中,阅文永久当心人物气候和代价观的同等性,“我们的中心便是必定要恭敬原著,避免呈现偶像圈层OOC(Out Of Character,不符特征)现象。”

《全职妙手》不光因为故事精美,也因为其充满正能量的代价观吸引了大宗的粉丝。小说中确实每个脚色,都目标坚决,充满热血,互相之间乐意互迎协作、帮助,配合为了抱负而斗争。这些代价看法汇合反应主角叶修身上,确实每私人,都可以叶修身上找到共鸣,这种代价观的认同,为叶修这一脚色聚拢了大宗具有继续生命力的粉丝。

此次,动画电影《全职妙手之巅峰荣耀》讲述的是《全职妙手》的前传故事,原著里只以追念的情势零星呈现,不过,确实每个观众都认为,这仍然契合他们对《全职妙手》的念象,因为此中热血、拼搏、友谊的代价看法与原著并无二致。

对原著代价观的据守,使得《全职妙手》不会因为实质样式的改造而变得相貌模糊,这恰是阅文“IP泉源”的中心优势,阅文把这一优势贯穿至IP全程开辟之中。

把“原著代价观”平移转换为差别的实质样式,并永久保持着影响力,而实质样式之间的转换,便是“扩圈”的进程。“着末墟市会发明,一个胜利IP的打制,便好坏常胜利的去打破了各圈层,不光是二次元和三次元的圈层,也打破了小说、动漫、影视剧、音乐剧、舞台剧粉丝之间的圈层,着末是通通的文明产品消费者粉丝都会认同你同一个IP、同一个脚色。”罗立外示。

小说主人公“叶修”成为“虚拟偶像”,则充沛表示阅文对差别圈层实质样式和文明特质的整合才能。

从开辟道径上, “叶修出道”之前,阅文充沛考虑什么载体、言语会与IP相辅相成,着末采用动漫情势,借着原著的文本与人气根底,动漫一推出便吸引了大宗体恤,而优秀的动漫作品,也进一步扩展了《全职妙手》的受众,为叶修积聚更众的人气。“以叶修这一偶像为打破点再发动通通文明产品开辟”,罗立外示,“叶修出道是《全职妙手》及叶修的整合,它曾经交融入各文明产品的各要害当中了。”

“叶修偶像练习生”生存完毕之后,阅文集团与东方卫视配合举办的2018年“阅文超级IP风云盛典”上将叶修定义为“虚拟偶像”,并使叶修与陈坤同台互动。“出道”以后,叶修展现出商业上的庞大召唤力,罗立走漏,叶修已为阅文集团带来可观的营收,“假如把目前开辟的‘叶修’的相关产品,以及他代言的产品、品牌代价放到一同来看,叶修的商业代价已超越十亿范围。”

阅文IP开辟远不止是《全职妙手》

罗立说,打制虚拟偶像叶修,对阅文来说是一件“必需求胜利”的事故,因为“它是我们通通IP打制或者说阅文通通卑鄙构造中十分主要的手腕之一”。

这与阅文开展偏向的调解息息相关。阅文联席CEO吴文辉曾众个场合外示,阅文的道径是要成为以实质为根底、以IP为中心的全产业链公司。

阅文的IP全产业链以内生良性实质生产机制为根底,创作泉源、改编中台、制制运营三个维度变成合环,让优质IP各场景都能讲出故事内核和最佳情势。

阅文用一整套的系统体例和奇特的编辑编制来讲好中国故事。编辑为作家供应指点看法,晋升作品商业代价的同时,为读者引荐文学作品,供应特征化阅读体验,另外,编辑还会为实质改编进程供应指引,促进开掘实质及供应其对文学作品的睹地。数据显示,仅实行主义这一题材上,阅文已有25部文学作品取得了国家新闻出书广电总局、中国作家协会及各省市作家协会授予的榜单引荐及声誉,此中《大国航空》入选2019年中国作家协会要点帮助篇目标“讴歌新时代、庆贺中华大众共和国修立70周年”中心专项名单。

与此同时,渐渐增强版权出售、联合投资和自助研发这“三驾马车”之间的联动,阅文曾经修立一套完备的作品挑选及改编操作编制,并葱☆初纯粹的IP授权,开展为“授权+联合投资/制制+自制”,增强了本人实质生产上的话语权和对IP的掌控力,特别是与新丽的整合,将进一步释放IP改编运营及制制才能。

“IP全产业链运营『镶一计谋现在曾经初睹效果。阅文一方面增强实质生产的编制修设,同时沿着有声书、动漫、影视、游戏的道径一层层筛选和改编,并每一层完成“扩圈”,让其代价一次次爆发裂变。表里编制修立完美,阅文便可以抑制实质生意的不确定性,打制一个正向轮回的实质IP产业链和生态。

关于阅文IP全链运营而言,《全职妙手》并非是蒙眼下注,《全职妙手》创作八年之后,阅文有了一个新的身份——中国最会讲好故事的IP泉源。

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